Over Andersgaankijken

Andersgaankijken is de Nederlandse website van Ernst Schipper over employer branding en Employer Value Proposition.

Ik werk al meer dan twintig jaar op het snijvlak van employer branding, arbeidsmarktcommunicatie, employee experience en organisatiecultuur. In die tijd heb ik het vak zien veranderen van voornamelijk arbeidsmarktcommunicatie naar een veel bredere vraag: waarom zouden de juiste mensen voor een organisatie willen werken, er willen blijven en er goed kunnen presteren?

Dat is ook hoe ik naar employer branding kijk.

Ernst Schipper

Ik ben Ernst Schipper, employer brand en culture consultant, schrijver en spreker.

Sinds 2009 werk ik vanuit Andersgaankijken met organisaties aan hun positie als werkgever. Dat varieert van het ontwikkelen van een Employer Value Proposition en employer brand strategie tot candidate experience, recruitmentcommunicatie, employee referral en de vertaling naar concrete middelen en ervaringen.

Ik heb onder andere gewerkt voor Booking.com, BCG, Philips, Siemens Energy, FrieslandCampina, bol, Eneco, Fugro, Backbase, GetYourGuide en Postcode Lottery Group. Mijn werk is regelmatig internationaal en varieert van onderzoek en strategie tot de praktische vertaling ervan binnen een organisatie.

Hoe ik naar employer branding kijk

Een employer brand kun je niet los zien van de organisatie erachter.

Je kunt onderzoeken waarom mensen graag ergens werken. Je kunt daar een scherpe EVP van maken en die vertalen naar een onderscheidend verhaal. Maar uiteindelijk wordt dat verhaal voortdurend getoetst aan wat mensen daadwerkelijk meemaken.

Daarom begint mijn werk meestal met onderzoek en niet met communicatie.

Wat ervaren medewerkers? Waarom kiezen mensen voor de organisatie? Waarom blijven ze? Wat maakt de organisatie daadwerkelijk anders? Welke mensen heeft de organisatie nodig? En waar zit eventueel ruimte tussen het verhaal dat de organisatie wil vertellen en de werkelijkheid?

Dat levert niet altijd het antwoord op dat vooraf werd verwacht. Dat is juist de bedoeling.

Van Andersgaankijken naar Dandelion Strategies

In de loop der jaren verschoof een deel van mijn werk steeds verder de organisatie in.

Een employer branding of EVP vraagstuk kan bijvoorbeeld zichtbaar maken dat het echte vraagstuk ergens anders zit. In leiderschap, besluitvorming, samenwerking, organisatieontwerp of de manier waarop strategie wordt vertaald naar dagelijks gedrag.

Voor die bredere organisatievraagstukken werk ik vanuit Dandelion Strategies.

Andersgaankijken blijft mijn Nederlandse platform voor employer branding en EVP. Dandelion Strategies brengt die expertise samen met strategie, cultuur en organisatievraagstukken voor Nederlandse en internationale klanten.

Meer over Dandelion Strategies

Ervaring en kennis

Andersgaankijken bestaat sinds 2009. Veel van de artikelen op deze website stammen uit verschillende fases van de ontwikkeling van employer branding en arbeidsmarktcommunicatie.

Sommige onderwerpen zijn veranderd. Andere blijken na al die tijd nog steeds opvallend relevant.

Naast mijn advieswerk schrijf en spreek ik over employer branding, cultuur en organisaties. In 2025 verscheen mijn boek The Symphony of Strategy, over wat er nodig is om strategie daadwerkelijk door een organisatie te laten werken.

Wil je praten over een employer branding of EVP vraagstuk? Neem contact op.