Recruitment and Social Media, a presentation

Dit is een engelstalige presentatie die ik een aantal jaar geleden heb gegeven. De presentatie bevat tips over social recruitment en trekt de parallel tussen daten en recruitment.


 

Inhoud van de presentatie:

  • social recruitment = als daten
  • naar wie ben je op zoek? op welk social media platform bevinden zij zich? Hoe ga je met elkaar om op dat platform?
  • Als recruiter: Wees relevant, voeg waarde toe, zoek de dialoog en pas daarna de match maken
  • Belangrijk: je krijgt terug wat je erin stopt en social recruitment doe je voor de langere termijn

Hoe beoordeel je een campagne concept of een idee?

beoordelen van conceptenHoe kun je eigenlijk weten of een idee of een campagne voorstel ‘goed’ is. Als je een reclamebureau inschakelt, is het belangrijk dat je hun voorstel goed kunt beoordelen. Dit is vooral handig als je het idee ook nog zelf binnen je eigen organisatie moet doorpresenteren. In deze blog wil ik je handvatten geven om kritisch naar ideeën te kijken en ze gefundeerd te beoordelen.

Ik gebruik het woord ‘idee’, maar je kunt het ook concept, voorstel, campagne, creatieve richting of zelfs strategie noemen.

 

Schrijf een briefing
Om een idee te kunnen beoordelen zul je van tevoren altijd een goede briefing moeten schrijven. Met deze briefing geef je richting en kun je uiteindelijk ook checken of er voldaan is aan alle eisen. Met de briefing zorg je dat je alleen ideeën krijgt die ook bij je organisatie en bij jouw visie passen. Lees deze blog met tips hoe je een briefing schrijft.

 

Eenvoudig uit te leggen?
Een kenmerk van een goed idee is dat het idee in een zin uit te leggen is. Ook mensen binnen jouw organisatie die niet direct betrokken zijn bij de campagne moeten het idee zonder veel toelichting snappen. Daarnaast: ingewikkelde ideeën werken vaak slecht in de praktijk. Wat is de kracht van het idee? En wat is de zwakte? Dit zijn goede vragen om aan je reclamebureau te stellen.

De grootste valkuil is dat je alleen kijkt naar hoe een en ander eruit ziet. Een slecht idee dat mooi is weergegeven blijft een slecht idee. Dat betekent overigens niet dat je akkoord moet geven op een goed idee dat visueel onaantrekkelijk is uitgewerkt.

Of je zelf iets mooi vind of niet is minder belangrijk. Het gaat om jouw doelgroep. Leef je dus in in je doelgroep en kijk met hun ogen naar de visuele presentatie van het campagne voorstel. Kijk hierbij ook goed naar de briefing.

 

Het grotere geheel
Als je verantwoordelijk bent voor arbeidsmarktcommunicatie doe je over het algemeen meer dan een campagne. Beoordeel het idee dus ook op aansluiting op eerdere campagnes en denk na of je een logisch vervolg kunt maken op dit idee. Effectievere campagnes ontstaan ook doordat ze ‘passen’ bij jouw organisatie. Stel jezelf de vraag of het idee voldoende waarde toevoegt aan je totale arbeidsmarktcommunicatie.

Als je ‘ja’ zegt tegen dit idee, wat betekent dit dan organisatorisch voor jouw organisatie. Is het idee praktisch uit te voeren qua interne politiek, budget, beschikbare tijd?

Zo zorg je ervoor dat je argumenten verzamelt die verder gaan dan het visuele aspect. Het helpt je bepalen waarom je een idee wel of niet gaat uitvoeren.

Campagne bekeken: ‘gaan voor die superbaan’

Campagne Bekeken: VTL gaan voor die superbaanToen ik begon met bloggen heb ik mezelf voorgenomen alleen maar positieve en opbouwende verhalen te schrijven. Nu ga ik voor het eerst een campagne recenseren. De makkelijke weg is om te zeggen wat er allemaal niet aan de uitvoering klopt, maar daar leert niemand wat van. Daarom heb ik het volgende format bedacht. Ik bekijk de campagne op wat ik er goed aan vind, stel ik vragen over wat ik mis of niet goed begrijp en geef ik suggesties. Ik nodig het reclamebureau en de opdrachtgever uit om in de comments hun campagne vervolgens verder toe te lichten. Op deze manier leren we allemaal welke keuzes er achter een campagne zitten en hoe anderen die keuzes ervaren.

Deze keer bekijk ik de campagne ‘ga voor die superbaan’ van VTL. De actie is ontwikkeld door TMPW.

 

Volgens het persbericht moet het volgende doel behaald worden met deze actie: 1.150 nieuwe leerlingen voor cursusjaar 2012-2013. Deze actie wordt nu gestart omdat een dergelijke opleiding drie jaar duurt en de verwachting is dat tegen die tijd er veel meer vrachtwagenchauffeurs nodig zullen zijn. Doelgroep van de actie zijn jongeren.

De campagne bestaat uit een online battle waarin 3 jonge vrachtwagenchauffeurs strijden om de titel van beste vrachtwagenchauffeur. Er is daarnaast een twitter account, youtube account en een facebook pagina aangemaakt.

 

Wat vind ik goed aan deze campagne?
Het feit dat er een campagne gemaakt is! Ik vind het lovenswaardig om een actie te starten voor iets dat over een aantal jaren een probleem kan worden. Veel lof voor anticyclisch campagne voeren.

Goed om zo de beroepsdoelgroep chauffeurs zichtbaar te maken. Ik vind het fijn dat er meer context is aangebracht dan alleen de werving van het benodigd aantal studenten. Leuk om door middel van diverse opdrachten een beeld te krijgen van het vak vrachtwagenchauffeur.

Ik vind het een goede keuze om met video te werken. Beeld zegt veel meer dan alleen statische content. Ik vind een en ander mooi in beeld gebracht.

 

Wat zijn mijn vragen?
Ik heb de eerste aflevering gezien en zag dat het programma 10 minuten duurt. Dat vind ik voor een online programma erg lang. Waarom duurt het programma zo lang? Ik zou de aflevering sneller snijden en terugbrengen tot maximaal 3 minuten. Als dat niet mogelijk is, zou ik misschien de aflevering opknippen.

Wat moet ik als kijker doen? Waarom zou ik dat willen? En wat is de call to action daarvoor?

Waarom zijn juist deze chauffeurs geselecteerd? Waarom kun je geen plek winnen in de batte? Zo’n battle doen in Schotland is toch juist gaaf?

Waarom schrijft de presentatrice een blog? Het gaat om de chauffeurs dus ik zou hen vooral laten bloggen. Zij kunnen dan bijvoorbeeld ook de ‘making of’ laten zien.

Ik zie dat er een Facebook pagina en een Twitter account is aangemaakt. Hoe, waarom en met wie gaat er straks interactie ontstaan?

Ik vind het heel lastig om de strategie achter de campagne te doorgronden. Waarom is juist dit ontwikkeld. Welk inzicht zit erachter? Waarom zullen door deze campagne 1.150 leerlingen zich gaan inschrijven?

Ik ben heel erg benieuwd naar het resultaat van deze actie. 19 januari is de battle officieel van start gegaan. Je kunt dan op www.gaanvoordiesuperbaan.nl zelf je mening vormen.

Volg me op Twitter